de hipster a cheerleader em 12 meses

No meio do ano passado, uma notícia abalou o mundinho hipster: a American Apparel anunciou uma dívida absurda de U$120 milhões e declarou que não saberia se conseguiria se manter pelos próximos 12 meses.

Aparentemente, a estratégia de fazer só propagandas diferentonas, descoladas e com “beleza real” não pagava as contas, especialmente quando o estilinho hiper moderno propagado pela loja passou a ser ridicularizado na mídia. Ainda estamos dentro do prazo dado pela marca e acaba de sair uma nova campanha, fotografada por Tony Kelly.

As fotos são lindas e, apesar de não mostrarem os produtos mais usáveis da loja, já trazem um outro espírito, num claro reposicionamento de marketing.

Agora o clima é um pouco mais  cheerleader-modinha e um pouco menos “somos legais demais pra você”:
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Será que a grife sai do vermelho? Não sei, mas estarei torcendo. Básico bom é sempre bem vindo! 8)